Зачем Apple планшетный компьютер

Слухи о том, что Apple выпустит свой планшетный компьютер с сенсорным дисплеем, ходят уже достаточно давно — пора и Макспуну высказать свою точку зрения. В этой статье я проанализирую, зачем Apple выходить на новый для себя рынок и как именно она будет позиционировать новое устройство, если оно вообщк будет выпущено. Но сначала — о последних слухах.

apple-tablet-pc-giamodo.jpg
Планшетный компьютер Apple в представлении сайта Gizmodo.

Вчера сайту Taiwan Economic News якобы стали известны подробности относительного того, какие тайваньские компании будут принимать участие в производстве нового устройства Apple. В числе прочих называются Wintek (производит экраны для iPhone) и DynaPack, с которой Apple подписала эксклюзивный контракт на поставку аккумуляторов повышенной емкости в объеме 300 тысяч штук в месяц. Раньше до такой конкретики слухи не доходили.

По информации Taiwan Economic News, первые поставки компонентов для производства планшетного компьютера Apple начнет получать в декабре 2009 года, а само устройство будет выпущено на рынок в феврале 2010. Некоторые спецификации, о которых сообщает источник сайта: экран 9,6 дюймов с технологией мультитач, процессор компании P.A. SEMI (куплена Apple в апреле 2008 года), передатчик HSDPA для работы в 3G-сетях и аккумулятор с увеличенным временем работы. Помимо этого утверждается, что стоить новое устройство Apple будет от 800 до 1000 долларов.

Совершенно понятно, что Taiwan Economic News не может знать, за какую цену Apple будет продавать свой планшетный компьютер и когда точно он будет выпущен на рынок. Это очередные слухи, которые могут оказаться как правдой, так и ложью.

Я же хочу поговорить о другом: выпустит ли Apple вообще когда-нибудь похожее устройство и если да, то зачем.


Предыстория iPhone

Слухи о том, что Apple собирается выпустить свой собственный телефон начали активно возникать еще в 2002 году, за пять лет до представления iPhone на выставке Macworld в январе 2007 года. На протяжении этих пяти лет в интернете постоянно всплывала новая противоречивая информация и поддельные фотографии телефона Apple, но до официального представления никто не был на сто процентов уверен, что iPhone действительно будет выпущен.

Глава компании Palm Эд Коллиган буквально за полтора месяца до Macworld 2007 заявил газете San Jose Mercury News, что он не верит слухам о скором выпуске iPhone (статья уже удалена). Он сказал буквально следующее: «Мы несколько лет учились на своих ошибках, пытаясь разработать отличный телефон. Производителям компьютеров не удастся сделать это просто так. Им не удастся просто войти на этот рынок».

apple_newton_messagepad_2000.jpgОднако у Apple уже был опыт разработки похожих на iPhone устройств. Во-первых, еще в 1993 году компания выпустила карманный компьютер MessagePad c операционной системой Newton. Во-вторых, в сентябре 2005 года компания Motorolla в сотрудничестве с Apple выпустила телефон ROKR, который мог синхронизироваться с iTunes. Стив Джобс был недоволен работой телефона ROKR и в сентябре 2006 года Apple прекратила его поддержку.

Таким образом, к моменту запуска iPhone у Apple уже был некоторый опыт создания мобильных устройств — в Apple знали, как делать не нужно.

Технологии iPhone

Сегодня Apple знает гораздо больше, чем перед запуском iPhone. У нее есть разработки, которые можно с небольшими модификациями применить в производстве планшетного компьютера: технология мультитач, iPhone OS с многочисленными API, магазин App Store.

Apple удалось привлечь к своей платформе внимание большого количества разработчиков — сегодня для iPhone OS существует более 75 тысяч приложений. Если планшетный компьютер Apple будет работать на похожей на iPhone OS операционной системе (а он будет!), то многие из этих разработчиков напишут программы и для него.

Внимание потребителей

attention-sign.pngПомимо технологий Apple обладает еще одним важным активом: вниманием прессы и потребителей. Согласно последнему отчету Gartner, в третьем квартале 2009 года iPhone занял 13,3% мирового рынка смартфонов. Доля рынка iPhone среди всех телефонов, проданых в мире — 1,9%. Последняя цифра может показаться не очень большой, но Стив Джобс во время представления iPhone заявил, что Apple будет довольна, если iPhone займет 1% мирового рынка телефонов. Неплохо смотрятся продажи iPhone и относительно других телефонов высшего сегмента рынка. В третьем квартале 2009 года было продано всего 500 тысяч телефонов Nokia N97 (против 5 434 700 штук iPhone).

Благодаря успеху iPhone об Apple узнали даже те, кто никогда не слышал о компьютерах Macintosh. Все большее число людей переходят с Windows на Mac OS X именно благодаря тому, что им нравятся их телефоны iPhone и плееры iPod. Эти устройства для Apple работают лучше любой рекламы.

В отчете Apple за второй квартал 2009 года говорится, что компания продала 2,6 миллиона компьютеров Macintosh. Несмотря на рецессию и общий спад продаж компьютеров, продажи Mac выросли на 4% по сравнению со вторым кварталом прошлого года.

Зачем Apple планшетный компьютер

Наконец-то пришло время задаться вопросом, зачем Apple вообще выпускать планшетный компьютер. Ответ прост: для того, чтобы еще сильнее дифференцировать источники своей выручки и завоевать еще один рынок.

Доля операционной системы Windows среди обычных компьютеров неоспорима велика — около 88%. Последние годы доля Mac OS X постоянно увеличивалась и в январе 2009 составила 9,9%. Предполагаю, что это процесс продолжится и дальше, но нужно отметить, что пересадить пользователя с одной операционной системы на другую — задача сложная. В этом случае ему нужно забыть все свои прежние привычки и выкинуть все купленное программное обеспечение. Но есть другой путь — дать пользователю не замену компьютера с Windows, а дополнение к нему.

itunes-logo.pngApple уже сыграла на этом при выпуске iPhone. Чтобы его использовать, не нужно полностью менять свои привычки, достаточно всего лишь установить программу iTunes в Windows. Очень многие люди, которые вряд ли бы когда-нибудь задумались о покупке Mac, купили себе iPhone, так как для этого им не нужно было переходить на новую платформу.

Так же будет и с планшетным компьютером Apple. Он будет дополнительным устройством, используемым большинством людей в основном для работы в интернете. Apple не будет позиционировать его как замену ноутбукам по двум причинам: во-первых, чтобы не отпугнуть пользователей Windows, во-вторых, чтобы не снизить продажи собственных компьютеров.

Отсутствие клавиатуры, которое будет восприниматься многими как недостаток, определит нишу планшетного компьютера Apple. Как я уже сказал, он будет использоваться для работы в интернете и просмотра видео, то есть для задач, где не очень нужно использование клавиатуры. Его будут покупать не только пользователи Mac OS X, но люди, в повседневной жизни работающие в Windows. Он будет привлекать внимание своим тонким корпусом, долгим временем работы и мультитач экраном.

Apple не боится выходить на новые рынки. Она уже сделала это с iPod в 2001 году и с iPhone в 2007.

Apple — не Dell и не Toshiba

Серьезным преимуществом Apple является то, что однажды завоевав сердце и разум потребителя, ее продукты остаются там навсегда. Мне сложно себе представить долго проработавшего на Mac OS X человека, который переходит на Windows. Также мне сложно (хотя все же легче) представить, как продвинутый пользователь iPhone выбрасывает его в помойку и идет покупать смартфон Nokia. Я говорю это не голословно, я довольно долго изучал Nokia N97. Ни один нормальный человек после продолжительного использования браузера в iPhone не сможет использовать браузер в Nokia N97. Я понимаю, что вхожу сейчас в зону фанатской любви поклонников Nokia, но сенсорный экран N97 по сравнению с экраном iPhone кажется забытой разработкой из конца девяностых.

Все остальные компании конкурируют друг с другом каждый раз, когда пользователь заходит в магазин с целью поменять свой старый ноутбук на новый. Apple делает это один раз — когда переманивает пользователя Windows на свою операционную систему. Пользователь Mac OS X не выбирает между ноутбуком от Dell, Toshiba и Apple. Он выбирает между MacBook и MacBook Pro.

Планшетный компьютер от Apple не будет конкурировать со всеми остальными планшетными компьютерами, существующими сегодня. Он откроет совершенно новый рынок. Взаимодействие с ним будет настолько интуитивным, что он не будет восприниматься, как компьютер. Это будет мобильный медиа-центр с возможностью удобного просмотра веб-страниц. Продвинутые пользователи смогут использовать тысячи программ, которые напишут сторонние разработчики, сегодня выпускающие программы для iPhone и iPod touch.

Именно Apple и именно сегодня способна сделать планшетный компьютер, которым действительно можно будет пользоваться.

Планшетный компьютер — iPod для фильмов

house-tv-show.pngПланшетный компьютер станет для Apple платформой, благодаря которой сильно увеличатся продажи видеоконтента в iTunes Store. Большой экран этого устройства сделает комфортным просмотр фильмов и сериалов вне дома.

Наличие большого количества фильмов и сериалов в iTunes Store будет преподноситься Apple как одно из главных преимуществ их планшетного компьютера относительно других мобильных устройств для просмотра видео.

Мои предсказания

Итак, я предсказываю, что довольно скоро Apple выпустит планшетный компьютер, главными преимуществами которого будут интуитивно понятный интерфейс, экран с технологией мультитач и долгое время работы аккумулятора.

Я не берусь утверждать, когда точно это произойдет, но первая половина 2010 года кажется мне весьма вероятным временем выхода этого устройства. Его анонс станет долгожданным событием для всего сообщества пользователей Apple, и о нем станет известно каждой домохозяйке Америки благодаря широкому освещению в средствах массовой информации и массированной рекламе.

Apple будет позиционировать свой планшетный компьютер как мобильный медиа-центр, а не как замену ноутбукам. Потребители будут воспринимать его скорее как большой iPod touсh или iPhone, а не как полноценный компьютер.

В рекламной кампании Apple будет максимально использовать положительный опыт миллионов пользователей iPhone и делать упор на удобстве просмотров фильмов и работы в интернете на новом устройстве.

Все пользователи iPhone узнают о новом планшетном компьютере Apple и захотят посмотреть, как он работает. Значительный объем его продаж по-прежнему будут обеспечивать люди, в повседневной жизни использующие Windows.

Apple создаст новый рынок, на который еще долгое время не сможет проникнуть ни один из ее конкурентов.

Надеюсь услышать в комментариях ваши мысли о возможном выпуске планшетного компьютера от Apple вообще и моем прогнозе в частности. Вы бы такой купили?

В случае, если вам понравилась эта статья, я буду вам признателен, если вы дадите на нее ссылку в своем Твиттере.

  • Clyde

    интересно: как будет реализован хард?

    не флешка ведь на 32гига :) на которую и фильмов-то не запишешь.. и хард алля те что в айподах сократят автономную работу… можно комбинировать — система на одном, файлы на другом. но я думаю что не катит ффд ставить, ведь дорого. что бы по цене не вышло дороже эйра :)

    • Уже даже в iPod touch помещается 64Гб флеш-памяти. Это устройство будет раза в три больше, так что места хватит.

    • k06a

      Я уверен на 100%, что это будет SSD накопитель.

      Во-первых они очень быстрые, а во вторых — нет движущихся деталей внутри.

  • Olek

    Спасибо за статью наконецто ктото все собрал и нормально описал.

    • Пожалуйста :)

      Но вообще, я ничего не собирал (только статистику), все выводы сделаны мной исходя из моего понимания развития Apple и анализа рынка. Возможно, все будет совсем не так, но в этом случая я хотя бы смогу сказать, что ошибся я, а не какие-то сайты, распространяющие слухи.

      • mozgi

        Не обижайся, но выводы, по-моему, сделаны на основании наиболее вероятных текущих слухов. Во всяком случае, ничем от них не отличаются.

        • Olek

          Да, но все таки есть много классных собственных идей Андрея. Во всяком случае респект за такое грамотное резюме. Все идеи и политика аппле в одной интересной статье. Даже alexmak не может похвастатся похожим "переводом".. Браво ! :)

  • у меня есть подозрение, что у этого планшетика обязательно будет какое-то устройство крепления сзади. Например, чтобы его можно было поставить на столе. Не положить, а именно поставить. А по поводу хранилища, то скорее всего Apple там сделает только варианты с SSD накопителями 128 и 256 мегов. А если только под кино, то этого объема вполне достаточно.

    Я бы взял такое устройство. Надоело кино в кровати смотреть по Sony PSP, пока жена смотрит свои мелодрамы по моей 17-шке макбукпро.
    Только платит больше 500 долларов мне жалко.

    • Предполагаю, что роль такого крепления будет выполнять подставка с функцией синхронизации. Может продаваться как отдельно, так и с устройством.

      Боюсь, стоить планшетник Apple будет точно больше 500$. iPod touch 60Гб стоит 400$.

    • Предполагаю, что роль такого крепления будет выполнять подставка с функцией синхронизации. Может продаваться как отдельно, так и с устройством.

      Боюсь, стоить планшетник Apple будет точно больше 500$. iPod touch 64Гб стоит 400$.

  • если будет все как ты, Андрей, написал, я бы себе такое устройство не купил. у меня есть ноутбук, на котором я с комфортом могу смотреть фильмы дома или в гостинице и есть iPhone, на котором я могу смотреть подкасты и ролики из YouTube в дороге. идея мультимедийного планшетника, я считаю, не расчитана на массового потребителя, как это было с плеерами (iPod), телефоном (iPhone) или ноутбуками (MacBook [Pro]). Это скорее похоже на Apple TV, которая не особо хорошо продается. Но вряд ли Apple станет выпускать заведомо не очень продаваемый продукт, поэтому я уверен, что будет какая-то изюминка. Даже не могу представить какая, но она точно будет! Видео — да, Wi-Fi и 3G — да, большой сенсорный экран — да, игры — нет, чтение книг — может быть. Возможно, будет делаться ставка на социальную составляющую. Вроде интеграции с соц. сетями, видеоконференции по скайп, удобный чат… Вообщем, это будет ответ Apple на нетбуки. Такой мой прогноз…

    • Все перечисленные функции (кроме видеоконференции в Skype) уже реализованы либо сторонними разработчиками, либо самой Apple в iPhone OS. «Мой» воображаемый планшетный компьютер Apple не лишен и этих функций.

  • Мне кажется он выйдет ровно тогда, когда Apple допаяет 802.11n в плату, а также договориться с операторами 3g и с киностудиями, чтобы кино качалось "on demand" в любом месте Штатов — только тогда у устройства будет большой и реальный плюс.

    А просто "ещё один девайс" они выпустить не могут — тогда он кроме фанатов никому нужен не будет.

    • 802.11n впаять в плату — дело плевое. Вон, говорят уже в новом iPod touch она стоит.

      С киностудиями договариваться не нужно, с ними же уже договорились.

      Остались операторы, но у AT&T и так проблемы с нагрузкой на сеть, сомневаюсь, чтобы она разрешила в скором времени прямо фильмы по 3G качать.

      • Плата есть, с киношниками договорились, НО, было бы круто иметь релиз раньше, чем Двд. Вот это было бы чудом.

        А судя по слухам, связываться будут с Verizon'ом. А так скорости хватает — вот у нас в Канаде только что выкатили 21Мбит 3g сеть, такую даже айфон ещё не поддерживает. А для видео — самое то :)

  • я бы с удовольствием купил, если цена не будет кусаться
    очень хочется кроме мультитача ручку и нормальное распознавание рукописного текста (дада, Apple это Software компания)
    Книги мне кажется таки должны прийти в Apple Store.
    Игры — не знаю, логичнее оставить iPod и вставить игры в Apple TV.

    • Думаю, ручки не будет. Обычный мультитач. Естественно, могу ошибаться.
      Книги и так есть в App Store, но покупать их нужно через сторонних разработчиков. Думаете, Apple сделает Book Store?

      • А что,Apple Book Store,звучит! :)
        А как насчёт такого:будет-ли там встроена камера для конференций и/или для нормальной записи фото/видео?[polldaddy 2000904 http://answers.polldaddy.com/poll/2000904/ polldaddy]

        • k06a

          Думаю камера будет. Парочка мегапикселей.

          И должно быть что-то новое и кульное …

          Например, рукописный ввод.

          Скорее всего пальцем, стилусы ваще вне милости у Эпл)))

  • Sergiyakov

    Не убила бы Apple таким устройством продажи Air. В принципе мне хватает яТелефона и ноута хватает, что бы чуствлвать себя мобильным. Так что спорный вопрос этот планшетник.

  • luger

    кстати, стоит обратить внимание, как на своих презентациях эппл делает акцент на игры и сколько времени этому отводится… наверное это вместе с видео, инетом — ключевое слово. вот и новый рынок для них — игровых приставок. а учитывая вафлю, 3g мож и 4g, почтовый клиент, браузер, и айпод… отличная игровая консоль. да софта немерянно.

  • Мне кажется, что для Эпл планшет может стать великолепной возможностью для хороших продаж видеоконтента. По продажам музыки они одни из лидеров. Соответственно и характеристики должны быть под стать — проигрывание HD видео, наличие WiFi и 3G/4G и так далее.

  • iceberg

    Taiwan Economic News скорее всего и не знают стоимость возможного появления планшетника,а о появлении его заговорили журналисты ссылаясь на инсайдера в apple(по их словам очень надежного).Не знаю у кого сколько источников в apple но все эти новости и рассказали нам о его внешнем виде,дюймовке экрана и возможной ОС,а так же о возможной цене.
    P.S.Я очень любопынтный и это иногда не играет мне на руку.Разве не намного интереснее дождаться официального представления продукции apple,нежели каждый день бораздить интернет и читать море слухов и смотреть шпионские фото.Потом когда мы видим презинтацию новой продукции они не производят столь сильного впечатления если бы мы не разузнавали про нее ранее…

  • Дмитрий

    Спасибо за статью, это очень здорово что вы так все собрали и описали — ну и что что слухи, у Эппл принято рубить головы тем кто проболтается, так что кроме слухов и косвенных данных у нас все равно ничего не будет)
    Я давно ждал, и купил бу эту штуку, но меня настораживает ось этого устройства — я думал там можно будет поставить всякий опен офис, мне бы пригодилось в работе (макбук у меня весит 3 кг и постоянно таскать с собой я его не могу — учитывая, что я не всегда уверен где ночую сегодня ночью)))
    Но я бумаю на него напишут достаточно полезных программ, и он не будет так закрыт для файлов как IPhone.

  • Оригинально! Ни разу не видел ничего похожего.

  • Damil

    там будет 16 гиговый…..32…..64…..есть 3g и не 3g….в цене они сильно отличаються…..я себе уже взял 64 гига….на днях должи прислать

    • ну что прислали? Как аппарат?