— Привет, я Мак.
— А — PC. И мы сейчас находимся в инновационной лаборатории PC.
— Стой, стой, в какой еще инновациооной лаборатории PC?
— Ну, ты знаешь, что твой кабель питания MagSafe отсоединяется каждый раз, когда его задевают? Что ж, мы защищаем PC с помощью корпуса с воздушной подушкой.
— Это пузырчатая упаковка…
— А ты знаешь, у тебя есть революционный аккумулятор, который может работать почти целый рабочий день? Теперь мы предлагаем вот такой очень длинный кабель питания.
— PC, тебе не кажется, что инновации должны облегчать жизнь людей?
— Именно поэтому мы разработали вот это, — берет стакан с кофе,— За инновации!

Itchy

Одно из удобств iPhone заключается в том, что даже для того, чтобы узнать, в каком направлении нужно идти в походе, есть специальная программа.

Или если вы хотите узнать, действительно ли птица, на которую вы смотрите, — red-faced warbler (вид птиц), то есть программа и для этого.

А если вы хотите узнать, не будете ли вы чесаться завтра из-за того кустика, в котором сейчас стоите, — для этого тоже есть отдельная программа.

Да, есть программы для любой ситуации. Только на iPhone 3G.

Office

Представим, что вы — владелец малого бизнеса и вам нужно выбить чек покупателю. Что ж, для этого есть специальная программа.

А еще вам нужно напечатать ярлык для доставки. Для это тоже есть программа.

Потом вам нужно посмотреть, получил ли ваш клиент свою покупку. И для этого есть свое приложение.

Да, есть программы для любой ситуации. Только на iPhone 3G.

Student

Представим, что вы учитесь в университете и вам нужно снять квартиру поближе к кампусу. Ну, для этого есть программа.

Или вам нужно найти магазин с самой низкой ценой на книжку по биологии. Есть программа и для этого.

Или вам нужно найти хотя бы одну фотографию, которую вы сможете показать родителям. Для этого тоже есть программа.

Да, есть программы для любой ситуации. Только на iPhone 3G.

Все эти ролики можно посмотреть в отличном качестве на сайте Apple.

Прежде всего, это низкое энергопотребление ноутбуков. Ведь известно, что производство электроэнергии — один из самых главных факторов загрязнения окружающей среды.

Также дает о себе знать и безотходное производство и утилизация ноутбуков. А новый способ упаковки позволяет затрачивать меньшие объемы ресурсов на логистические нужды компании. Отсутствие же в ноутбуках токсичных веществ делает их полностью безопасными для окружающей среды.

Словом, Apple еще раз продемонстировала свое стремление к улучшению экологической обстановки в мире. Но все же пока защитники природы считают эти меры недостаточными. «Apple может и лучше», сказали в Green Peace, перед тем как разместить компанию в самом низу списка экологичности электроники.

Другие версии ролика:

• I’m a PC, and I Wear a Suit
• I’m a PC, and I am Not Alone

Сегодня мы публикуем перевод статьи известного блоггера Джона Грубера «Digging Deeper», которая посвящена новой рекламной кампании Microsoft «I’m a PC».

Digging Deeper

Важный элемент концепции долгоиграющей кампании Apple «Get a Mac» заключается в том, что герои, которых играют Джон Ходжман и Джастин Лонг – персонифицированные компьютеры. Это видно в начале каждой серии, когда каждый из них говорит: «Привет, я Mac». «А я PC». Ходжман – не Windows; Лонг – не Mac OS X. Они не представляют собой средних пользователей PC или компьютеров мак. Они – компьютеры.

Они не выглядят как компьютеры, они одеты как люди. Это постмодернизм, получивший свое выражение в неглубокой, несерьезной рекламе.

Но эта концепция непосредственно отражает бизнес, с которым имеет дело Apple. Apple продает не операционные системы. Она продает компьютеры. Microsoft не продает компьютеры; она продает операционные системы. (Продающиеся за 129 долларов копии Mac OS X – просто апгрейды; они работают только на компьютерах Apple, которые уже проданы). Между Apple и Microsoft существует постоянная конкуренция, неизменно вызывающая интерес. Но странность заключается в том, что это косвенная конкуренция. Apple соревнуется не с Microsoft, а с производителями PC, которые продают компьютеры, работающие с Windows.

Это не главный смысловой момент. Никто не спорит с тем, что основное различие между маками и PC – операционная система. Гениальность реклам Apple заключается в том, что они говорят об этом, не делая упор на Windows. Они говорят об этом, сводя на нет роль Windows. Windows – просто еще один элемент, который делает героя PC тем, кто он есть.

Реклама «Get a Mac» нейтральна и иногда даже почтительна к Microsoft. Vista высмеивается, но в то же время в нескольких роликах подчеркивалось, что Microsoft Office замечательно работает на маке. По крайней мере в одном ролике Mac замечает, что на нем, как и на любом PC, можно установить Windows через Boot Camp.

Реклама Apple не ставит вопрос выбора между PC и маком. Этот выбор не заключается в двух противостоящих друг другу продуктах, как Демократы и Республиканцы, Chevrolet и Ford, Coca Cola и Pepsi. Реклама Apple основывается на противостоянии «особенный—обычный»: не Coca Cola против Pepsi, а Coca Cola против газированного напитка.

Windows не конкурент и не соперник мака. Windows — это то, что делает PC обычным и уменьшает его индивидуальность.

И неважно, правда ли это на самом деле. Важно лишь то, что именно такую роль играет Windows в рекламе Apple. Windows обычный. Это значение по умолчанию. Норма. Mac OS X и то программное обеспечение, которое работает на маке — особенные. Это то, что мак никогда не потеряет, а PC — никогда не сможет приобрести.

Новые рекламные ролики Microsoft «I’m a PC» не противостоят посланию Apple, а, наоборот, усиливают его. Тем, что в роликах Microsoft десятки разных людей говорят, что они PC, подчеркивается, что в мире есть миллиарды PC, работающих под Windows. Этим только акцентируется внимание на том, что PC — общее название всех компьютеров с установленной Windows, а не компьютерный бренд.

Реклама Microsoft усиливает послание Apple: Mac — единственный брендовый компьютер в мире.

Everyone

Кто-то захочет бродить по интернету в два раза быстрее, кто-то захочет скачивать файлы в два раза быстрее, кто-то захочет находить нужное направление в два раза быстрее, но почти все захотят заплатить половину цены.

Unslow

Что конкретно значит 3G? С этой технологией вы сможете получать новости в два раза быстрее, находить нужное направление в два раза быстрее и скачивать файлы — в два раза быстрее. Новый iPhone 3G — интеренет… вы поняли, в два раза быстрее.

Work Friendly

Новый iPhone 3G постоянно обновляет ваш календарь, мгновенно отправляет ваши рабочие письма и синхронизирует вашу адресную книгу. Другими словами, он работает замечательно. С работой.

В лучшем качестве, как всегда, ролики можно посмотреть на сайте Apple.

Авторы шоу The Soup сделали пародию на рекламу iPhone 3G. А мы ее для вас перевели.

Перевод:

iPhone — революционное портативное коммуникационное устройство, и теперь оно стало еще лучше с поддержкой 3G сетей. Синхронизировать ваш календарь как никогда просто: вы можете вернуться к той дате, когда вы потратили 600 долларов на свой первый iPhone, а потом перелистнуть календарь дальше — к дате, когда цена была снижена на 200 долларов.

Вы даже можете посмотреть свою реакцию на фотографиях, когда вы узнали, что можете выбросить счет на 200 долларов в писсуар и пописать на него.

Воспользуйтесь новым научным калькулятором, чтобы рассчитать, во сколько вам обойдется ваш новый iPhone 3G с новыми тарифными планами, при которых ежемесячные платежи выросли на 15-25 процентов. Не забудьте вычесть сумму, за которую вы можете продать свой iPhone первого поколения.

У нового iPhone есть GPS, так что вы легко можете найти свое текущее местоположение и вычислить, как долго вам оттуда идти пешком до вашего дома. Потому что, черт, у вас не осталось денего на бензин.

И не забывайте, скорость соединения с интернетом возросла — большие документы, такие как оповещения о лишения собственности по суду и письма от агентств по сбору платежей, будут загружаться быстрее летящей пули, чтобы предложить вам сладкий вариант смерти.

iPhone 3G — я не ел несколько дней.