Зачем Apple нужен iPhone 3G
19 июня в США начинаются продажи iPhone 3G S, при этом на рынке остается предыдущая модель iPhone 3G, которая подешевела и продается по 99 долларов при подписании контракта с оператором AT&T. В этом посте я проанализировал мотивы Apple, которые заставили ее снизить цену на iPhone 3G и оставить его на рынке.
Очевидно, что Apple нужен дешевый телефон для завоевания большей доли рынка. Обладатели даже дешевой версии iPhone являются потенциальными покупателями программ из App Store и музыки и фильмов из iTunes Store. Расширяя пользовательскую базу, Apple делает создание программ для iPhone OS более привлекательным для разработчиков, что увеличивает их количество и, следовательно, делает iPhone более привлекательным для новых покупателей. Также, привыкнув к iPhone, новые пользователи могут стать свитчерами, то есть перейти с Windows на Mac OS X, что принесет Apple дополнительную прибыль. То есть Apple пользуется положительными сетевыми эффектами для увеличения привлекательности своих продуктов.
Как отмечают многие американские блоги, цена ниже 99 долларов психологически приемлема для большинства покупателей. Люди в Европе и США вообще привыкли к тому, что они могут получить телефон бесплатно при заключении двухлетнего контракта с оператором. Эластичность спроса в промежутке между 99 и 0 долларов крайне низкая, то есть дальнейшее снижение цены не приведет к значительному увеличению продаж iPhone. Поэтому следующий шаг, который, возможно, сделает Apple — бесплатная раздача базовой версии iPhone пользователям при подписании двухгодичного контракта с оператором. То есть цены в 50 долларов американцам (а нам — и подавно) ожидать не стоит.
Экономическая дискриминация потребителей
Другой вопрос заключается в том, почему Apple решила в качестве дешевой модели использовать iPhone 3G, у которого отсутствуют некоторые функции iPhone 3G S, вместо того, чтобы сделать версию последнего с меньшим количеством памяти. Ответ более или менее очевиден: Apple необходимо было сильно дифференцировать дешевую версию iPhone от iPhone 3G S, чтобы пользователи, готовые заплатить больше за дополнительные функуции и увеличение скорости работы, купили более дорогой iPhone 3G S. Таким образом, более дешевый iPhone 3G в большинстве случаев будет покупаться теми людьми, которые не могут позволить себе потратить 200 долларов на телефон и в противном случае купили бы не iPhone, а телефон другого производителя.
На экономическом языке ситуация, когда Apple заставляет покупателей за несколько дополнительных функций iPhone 3G S платитить значительно большую цену, называется дискриминацией потребителей: покупатели каждой модели iPhone платят за него столько, сколько могут потратить на него. То есть увеличение стоимости iPhone 3G S с 200 до 300 долларов при увеличении объема памяти с 16Гб до 32Гб связано не с тем, что чип памяти 32Гб стоит на 100 долларов дороже чипа на 16Гб, а с тем, что покупатели готовы заплатить эти дополнительные 100 долларов за увеличение объема внутренней памяти iPhone в два раза.
Еще одним дискриминирующим фактором является то, что белый корпус есть только у iPhone 3G S. То есть тому, кто хочет белый iPhone, придется покупать более дорогую модель.
Таким образом, оставив на рынке более дешевую модель iPhone 3G, компании Apple удастся вторгнуться в сегмент дешевых телефонов, оставив в дорогом сегменте iPhone 3G S.
Сложно осознать, что всего за два года iPhone подешевел в шесть раз. Первоначальная цена iPhone c 8 Гб памяти составляла 600 долларов, только через несколько месяцев Apple снизила его цену до 400 долларов.
iPhone 3G и iPhone 3G S в России
В ходе презентации на открытии WWDC 09 Россия была перечислена в числе стран, в которых iPhone 3G S появится в августе 2009 года. Больше никаких подробностей пока не известно.
Особенно интересно, каким будет ценообразование на iPhone 3G S и старый iPhone 3G. Если в США цена iPhone 3G в два раза ниже цены iPhone 3G S 16Гб, то в России снижение цены на 100 долларов может вообще остаться незамеченым. Сейчас младшая модель iPhone 3G c 8Гб в России продается от МТС, Мегафон и Билайн продается соответственно за 21, 22 и 23 тысячи рублей соответственно. Даже если цена iPhone 3G составит 18 тысяч рублей, он не перейдет в сегмент дешевых телефонов и ценовая дискриминация, о которой было сказано выше, в России не сработает.
В итоге мы получаем весьма пародоксальную ситуацию с ценой iPhone в России, и как российские операторы вместе с Apple будут решать эту проблему лично мне пока не понятно.
К слову, цена на iPhone в России не так уж сильно завышена по сравнению с ценой в США. В США цена iPhone субсидируется оператором AT&T при условии, что абонент заключает с ним контракт на два года, то есть цена iPhone по сути дела включается в цену услуг связи. При покупке без контракта цена iPhone 3G в США составит 500 долларов (15500 руб.), а iPhone 3G S — 600 долларов (18600 руб.) и 700 долларов (21 700 руб.) соответственно за модель с 16Гб и 32Гб памяти.
По сути дела iPhone 3G является дешевым телефоном лишь в теории, и купить его за 99 долларов смогут только новые абоненты AT&T. В России цена iPhone 3G упадет незначительно, и он по-прежнему останется дорогим телефоном. Радует одно — к нам хотя бы привезут iPhone 3G S.
Похожие статьи:
Комментарии:
Оставить комментарий:
- TwiTwi
- Как отправить фотографию в Twitter и Flickr по почте
- J.mp вместо Bit.ly
- Какую роль Твиттер играет в протестах в Иране
айфон за 99 уе, разве они будут его и впредь продавать? они ведь склады чистят
ну ведь всё объяснили выше
Да, будут продавать. Избавляются только от iPhone 3G 16Гб за 150 долларов, который будут продавать до тех пор, пока не закочатся его запасы на складах.
Не совсем корректно называть это понижением цены в 6 раз.
Напомню, что за 600 долларов можно было купить iPhone и сделать jailbreak, выкинув (не пользуясь и не оплачивая его) контракт с оператором.
Сейчас этого сделать нельзя, человек обязан помимо стоимости айфона оплатить стоимость контракта. А вот стоимость iPhone 3G s без контракта составит как раз 600 и 700 USD для 16Gb и 32Gb соответственно. :)
белый ифон 3GS есть и на 16гб…./
Мне после презентации запомнилось, что нет белой модификации iPhone 3G S на 16Гб. Оказывается, нет белого iPhone 3G. Это сути не меняет, тоже экономическая дискриминация потребителей, которые хотят купить белый iPhone. Им придется покупать iPhone 3G S.
Спасибо за замечание, поправил пост.
Ты прав, для России этого снижения цены в шесть раз нет. У нас даже некоторое подорожание. Однако для обычного американца iPhone как раз понизился в цене в шесть раза, потому что ему все равно нужен контракт с AT&T.
Айфон нельзя назвать очень дешевым телефоном, все-таки его стоимость практически 1000 $
Я вобще запутался, про что ты написал? 99, 199 и 299 цены на апараты с контрактом в US, как по ним пожно говорить о реальных ценах по нашу сторону океана? Я вот жду пока они появятся в Италии, это уже будет та цена за которую лично я смогу его купить и «не ломая» использовать у себя в стране не дожидаясь релиза у вас в России.
Цены даже для Европы еще не были известны, когда я писал эти статьи, про Россию пока вообще ничего конкретного не известно. Но зная, что цена на iPhone 3G снижается на 100 долларов, можно с большой долей вероятности предоположить, что и в России она снизится примерно на 100 долларов.
Теперь уже известны цены для Франции и Германии:
http://www.tuaw.com/2009/06/16/french-and-german-...
Ага спасибо, но блин это все погода на марсе. Если ты конечно не хочешь тел с желтым снегом. :)) Я думаю что лоченые теперь совсем нет смысла брать, я вот жду анлока на свой 2G, а друг уже месяц гоняеет с Beta5, а сейчас с GM Seed.
А Италия была в первой волне? В списке стран с релизом 19го?
О! Там в низу UPDATE:
Update: Italy's provider, TIM, has also released their pricing scheme for prepaid plans: €719 for the 32GB phone and €619 for the 16GB. Thanks, antiorario!
Как то не разу не дешево. :)
це просто супер річ
Я понимаю что СОВСЕМ не в тему, но кто пишет в Xcode срочно отпишитесь!!! Очень нужна ваша помощь!
Я вообще не понимаю такой шумихи вокруг этого телефона. Что не говори, а цена у него довольно завышена.
очень удобная штука! большой дисплей
В первую очередь для общения! Ну конечно стаким диплеем найлучше смотреть фильмы!
для развлечения! а ещё можна попонтоватся!в клубе но за последствия не отвечаю!
очень крепкий апарат! Мух можно бить! и базарить часами!
По 99 доларов их розберут за один день, Вы только привозите!
меня очень впечатлила трехмегапиксельная камера!
чтобы много говорить! потому-что батарея мощная!
Большой дисплей говорит сам за себя, поэтому я вибрала его!
не плохой подарок на день рождения!
С таким апаратом меня в спортзал бесплатно пускают!
А ко мне девчёнки стали липнуть как пчёлы на мёд!
Мне на день рождения подарили, как подарок вещь отличная!
До россии такая халява дойдет не скоро ((
Хотя на мой взгляд, айфон и так стоит своих денег
я стал очень уверенным и успешным по жызни с таким телефоном !
пацаны одобряют, телочки ведуцца на мобилу ыфон
Ну ты ж не будешь ай-фоном свою девченку удовлетворять?? Лучше деньги вложить во что-то целомудренное
http://freelance4all.ru/ Avdotyushka
Сам очень люблю этот телефон! Да, может он не такой удобный, как привычные смартфоны от Nokia, но качество его сборки и дизайн оставляют конкурентов далеко позади!
http://freelance4all.ru/ Avdotyushka
Ну даже старая модель на самом деле не такая дешёвая как хотелось бы.Конечно же вся из-за денег и для денег.Новая модель-новые потоки продаж,новые потоки покупок в Ап стори.
А когда iPhone в Роосии дешеветь начнут?
А когда iPhone в Роосии дешеветь начнут?
А когда iPhone в Роосии дешеветь начнут?
Ванёк А до того пока айфон не купил что был неудачником?
У меня и без iphone все нормально
В Америке просто кризис – поэтому и цена такая низкая!
Да, конечно какая разница какой у тебя телефон, главное чтобы тебе он нравился
Хороший елефон1
отличный телефон!мне нравица=),отрицательных качеств..их..НЕТ!большой экран,отличное качество видео-музыки,хороший интернет,удобный фотоальбом,сам дизайн сотика радует оченьхорошо в руке лежит!почти не виснит(редко) много памяти,так что нокия айфону не конкурент!айфон круче любой нокии!!